CPA、CPT、CPC、CPM、CPS等广告投放方式【详细介绍】

简单来说，CPA、CPT、CPC、CPM、CPS等其实都是广告计费方式，大家可以通过下面拓展图，快速了解这几种计费方式的区别：

广告投放方式拓展图

一、几种计费方式介绍

1、CPA按行动付费：Cost Per Action

每次行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。

这种计费方式有一定风险，但若广告投放成功其收益也比cpm的计价方式大得多。适合想获得高收益，愿意承受高风险企业投放。

2、CPT按时长付费：Cost Per Time

按时间成本。特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。更适合想获得稳定收入的网站或博客，但这种固定收费模式的广告形式粗糙，无法保障顾客利益。

3、CPC按点击付费：Cost Per Click

网络广告每次点击的费用，是网络广告界最常见的定价形式。

适合所有行业投放。但CPC有个严重的弊端风险，就是不可排除有些竞争对手进行恶意点击，导致广告投放费用耗损，成本变高。

4、CPM按展示付费：Cost Per Mille

每千人成本。指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。这种付费最科学，可以计算每个人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

由于cpm是按每千人展示的，所以适合比较适合小众产品，受众面大的，门槛低的，如日用品，为日用品的需求人人都有，消费门槛比较低。

5、CPS按销售付费：Cost Per Sales

每销售成本。以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。就像淘宝客，推广赚取佣金。

适合投放购物类、导购类、网址导航类的网站等需要精准的流量才能带来转化的。

广告投放方式层叠图

二、还有哪些其他常见的计费方式介绍

1、PPC点击付费广告：Pay Per Click

网络广告每次点击的费用，当用户点击这个广告，广告主就会有相应的广告费用付出。是网络广告界最常见的定价形式，因为是是大公司最常用的网络广告形式。

2、CPV按播放计费：Cost Per View

是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式，只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

3、CPE按参与付费：Click Per Engagemen

按参与计费，比如参与点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查进行一次收费。

除了以有效互动付费、承载内容丰富外，还能通过后台数据看到每一个真实用户与品牌互动后，能够为二次营销累积高价值的用户行为数据，是一种新的广告营销计费

4、CPD按下载收费：Cost Per Download

类似于CPA（按实际效果收费 ），根据实际下载、注册、咨询、下单等进行收费。两者区别在于，CPD只适用于需要下载的产品，CPA则适用于各类产品（如咨询类，注册类，下单类）。

5、CPR每回应成本：Cost Per Response

网络广告形式换算的新类型，即按照每用户的反馈成本。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但这只是属于辅助销售的广告模式。

6、CPP每购买成本：Cost Per Purchase

按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费。这种收费方式比较特殊，只在广告主有特殊需求，或针对某些特殊行销个案（如在线产品销售）等时候才被应用起来。相对来说，广告主广告费用风险很小，但媒体站点的风险相对比较高。

7、CPO每订单收费：Cost-per-order

即根据每个订单/每次交易来收费的方式，对广告主比较有利。

三、这些计费方式应该怎么选？

常见三种计费方式的优劣：

1、CPM

收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2、CPC

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3、CPA

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM  、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。

无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，目前移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。

目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。

广告投放方式选择总结：

其实每种计费方式都有各自的优势，有些是过程收费有些是效果收费，例如CPM展示收费、CPC点击收费等，都是过程收费。而CPS销售收费、CPO订单收费等都是效果收费，都是需要发生实际的转化再扣费。

广告计费方式有很多种，上面罗列的也仅是常见的一些，但就在选择时最基本的还是得根据具体用户数据来判断。

如果是不确定产品转化表现，可以选择按照效果来收费的方式会更保守，也能帮你节省成本。当转化效率达到一定规模时，也可以选择按照过程收费方式，来增大广告曝光量，争取获得更多的展示，才能进一步提升产品转化。

需要注意的是，在选择计费方式过程中，在广告还没起量的时候，不能一味选择低成本方式，这样成本是控制了，但是也没什么转化啊。