百度竞价推广质量度计算公式、相关因素、优化方法【汇总】

质量度主要反映网民对参与百度推⼴的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户⽣效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提⾼关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费⽤。

⼀、百度竞价质量度的产⽣背景

部分百度推⼴商户单纯⽤⾼出价获得了第⼀位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推⼴信息的相关性做出负⾯判断从⽽忽视这⽚区域，这是违背推⼴商户和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引⼊了质量度这个概念，其数值反应了推⼴信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多⼈点击，访问者体验越好，质量度越⾼。

依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关程度，还有整个网站的情况。每24⼩时刷新⼀次。对百度搜索推⼴来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

⼆、百度竞价中关键词的质量度计算公式

质量度(四舍五⼊) = 综合排名指数 / 出价

每次点击价格=(下⼀名出价*下⼀名质量度)/ 关键词质量度+0.01

关键词排位公式：对⽅综合排名指数 / 质量度 = ⾃⾝出价 + 0.05

三、初始质量分的概念

1、账户平均质量分；

2、⾏业平均质量分；

3、CTR计算质量分；(CTR：指点击率，互联网⼴告常⽤的术语，是Click Through Rate的英⽂缩写，中⽂意思是点击通过⽐率，指网页的⼴告点击率。CTR是衡量互联网⼴告效果的⼀项重要指标。CTR计算公式：点击率=点击量/展⽰量，即：CTR=Click / Show content。)

四、平均质量分的概念

1、单元级平均质量分；

2、计划级平均质量分；

3、账户级平均质量分。

五、质量分的辐射和传递机制

1、关键词不好的不要调到质量⾼的计划(单元)中去，最好转移到新建单元中，并针对性优化。

2、在同⼀单元搜索量⾼的词要优先于搜索量低的词。(建议根据关键词重要程度调整匹配⽅式、提⾼出价，以提⾼展⽰为前提)

六、影响关键词质量度的因素

1、标题和描述中包含关键词的展⽰次数

①、描述要有⼀定的吸引程度(数字、时间、费⽤等的合理运⽤)；

②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，⽂要对题；

③、标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌。

2、创意标题和描述的相关性

①、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意⼀、⼆段创意表述内容的衔接度；

②、标题的吸引⼒(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；

③、相关性(确保⽆论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述；

④、多⽤飘红(通配符使⽤，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利⽤红⾊与⿊⾊的搭配。

3、访问关键词URL的连通性

①、符合SEO原则；

②、打开URL的整体效果(网站结果，布局等)；

③、URL的打开速度要快(好的服务器，主机)。

4、关键词与着陆页⾯的相关程度

①、速度快(服务器)页⾯的访问流畅性，直接影响⼴告到达率；

②、稳定性要好(服务器)间歇性⽆法访问，会影响账户推⼴；

③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词⼀类，针对标题单独设置着陆页；

④、不要出现违禁词（网站） 违禁词，触犯⿊名单规则，会出现不宜推⼴或严重者账户被查封。

5、关键词的展⽰率及CTR点击率⽐例

①、出价⾼低(⽬前影响⽐重较⼤)；

②、创意的吸引程度(影响排位及点击)；

③、关键排名多少(排名影响的是点击)；

④、点击率多少(⽆论是以任何匹配展⽰，点击率都是以精确点击作为计算，影响⽐重仅次于出价)。

6、关键词对应URL的⽂章质量(依据着陆页的原则)

①、是否引起别⼈的兴趣(吸引咨询欲望)；

②、是否多次使⽤关键词；

③、⽂章是否原创(原创或者伪原创)；

④、⽂章内容的SEO质量(符合SEO原则)。

7、关键词质量度与整个账户总质量度相关(主要为：历史数据累积及账户稳定程度)

①、稳定账户好于不稳定账户；

②、⽼账户要优于新账户；

③、⽼的稳定的单元好于新的不稳定的单元；

④、⽼的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划。

8、推⼴商户的信⽤积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累，投放时间越长，推⼴经验越多，可信程度越⾼。

①、着陆页⾯的稳定性；

②、较⾼的点击率；

③、稳定的账户结构；

④、在线时长的积累。

七、质量度的优化方法

1、优化账户结构

审视您的每个推⼴计划和推⼴单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推⼴⽬的出发，为实现不同的推⼴⽬标建⽴不同的推⼴计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同⼀推⼴单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推⼴单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较⾼的相关性。特别注意：尽量保证在每条创意中都使⽤通配符。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。⾼质量的创意⼀⽅⾯可以吸引网民关注，提⾼点击率，另⼀⽅⾯，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从⽽提升质量度。优化创意的⼀个重要⽅法就是在创意中插⼊通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引⼒的创意。您可以通过创意报告来对⽐、评估创意的吸引力，并不断优化。

3、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使⽤同⼀搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“seo”的网民可能是在寻找专业的seo培训机构，也可能只是想了解关于seo的基本常识。相对来说，搜索“seo培训”、“seo培训特训班”的网民明确地表达了对seo培训的需求，会更关注和重视相关的推⼴结果，也更有可能访问您的网站做进⼀步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更⾼的关键词。

4、选择合适的显⽰URL

⼀般情况下，建议您直接使⽤完整的域名作为显⽰URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。